Ya sabemos que nuestro público objetivo es el centro de nuestra estrategia de marketing… pero ahora tenemos que encontrarles.
Para eso vamos a analizar los principales CANALES DE COMUNICACIÓN ONLINE, o lo que es lo mismo, los canales donde podemos interaccionar con nuestros clientes en tiempo real.
Hablando de forma muy generalista, podríamos dividir los grandes canales de comunicación online en:
- Buscadores (Google, Yahoo, …)
- Redes sociales (FB, Instagram, tiktok…)
- Websites
- Aplicaciones móviles
- Apps TV (publicidad en apps para TV)
- SMS
- VR interactive ads
A su vez, cada uno de estos canales de comunicación utiliza diversos formatos publicitarios tales como:
- Banners: imágenes comerciales ubicadas en determinados espacios de una página o programa.
- E-mail mk: envíos publicitarios mediante e-mail.
- Pop Up/ Pop under: nueva ventana sobre la web y/o bajo la web con publicidad en formato banner (considerada intrusiva y de baja calidad).
- Site under: igual que el pop under, pero abren directamente la HOME (o página principal) de un anunciante para no tener que pinchar en el banner y generar mayores ratios de alcance.
- Video: Anuncios en formato de video.
- SEM: Anuncios pagados en buscadores (Google, Yahoo, Bing, etc…).
- SEO: Posicionamiento natural de la página en buscadores. (no es un formato publicitario pero es un apartado clave para conseguir tráfico orgánico, es decir, gratis)
- Social Media Ads: Anuncios en Plataformas Sociales (FB, LinkedIn, Twitter, etc…)
- Re-targeting: Anuncios personalizados en base a las cookies de cada usuario de forma que una plataforma reconoce las visitas que has realizado anteriormente y te ofrece anuncios que te interesan acorde a tus preferencias de navegación.
- Push SMS: Mensajes vía SMS con contenido publicitario
- Push mobile: Notificaciones provenientes de una determinada app o site al que hemos dado consentimiento previo para notificarnos con contenidos referidos a la app descargada en cuestión.
- Links Relacionados; Links en un determinado contexto o contenido que redirigen a sites determinados
- Native ADs; formato publicitario nativo donde el contenido publicitario se adapta al contenido de cada site/app, y así mejorar la experiencia del usuario.
(…) Y un largo etcétera. De hecho, probablemente se estén desarrollando nuevos formatos en lo que escribimos estas líneas.
Es cierto, la compra de medios online se hace más compleja según te vas adentrando en ella, pero es un mundo apasionante donde cada cambio y cada prueba te hacen aprender algo nuevo que desconocías.
Además, en Game of ADs nos encanta aprender contigo, ¿seguimos avanzando?
